Hasta hace poco, si querías saber cómo hacer una tortilla de patatas sin que se pegue, te ibas directo a Google 🥔💻 Pero ahora, la Generación Z lo busca en TikTok: prefieren ver a alguien haciéndola en 30 segundos, con hilo musical y consejos en tiempo real. ¿Estamos presenciando el fin del verbo «googlear»? En Evirom nos hemos preguntado si «googlear», que en su día fue sinónimo de buscar información en Internet, de aprender y de estar al día, está siendo reemplazado por las redes sociales y la Inteligencia Artificial 🤖
La Generación Z ha cambiado las reglas del juego 🎮 Han nacido y crecido en un ecosistema completamente digital, donde las redes sociales no solo son plataformas de entretenimiento, sino entornos de aprendizaje, descubrimiento e incluso validación 📚✨ Esta generación no busca simplemente información, sino experiencias visuales que la expliquen, como tutoriales en TikTok, reseñas en YouTube, explicaciones rápidas en Reels o respuestas espontáneas en Stories de Instagram 💡 Para ellos, el conocimiento no se encuentra al final de un enlace azul en Google, sino en un clip de 30 segundos que combina lenguaje visual, storytelling y autenticidad 🎬🧠🗣️ Así, el vídeo corto es entendido como medio de comunicación: donde antes había un foro, un comentario o un artículo, hoy encontramos memes, bailes, tendencias y una conversación a cámara, mientras se maquillan, visten, limpian e incluso estudian 📈🧽
Un estudio publicado en abril de 2024 por Forbes Advisor y Talker Research reveló que el 45% de los usuarios de la Generación Z prefiere buscar información en redes sociales como TikTok o Instagram antes que en Google 📉 La cifra cae al 35% entre los millennials y disminuye aún más en generaciones anteriores 👵🧑💻 Esta tendencia refleja un cambio generacional en los hábitos de búsqueda, impulsado por una parte de la sociedad que ya está irrumpiendo en el mercado laboral, marcando nuevas formas de consumir, informarse y decidir 💬 Pero seguramente te preguntarás…
🎯 ¿A qué se debe este cambio?
La preferencia de la Generación Z por el uso de redes sociales como «motores de búsqueda» responde a una combinación de factores clave 🧩🔎 Te los contamos aquí:
📹 Experiencia visual e inmersiva: Plataformas como TikTok e Instagram ofrecen contenido en formato vídeo, breve y altamente atractivo, que transforma la búsqueda en una experiencia más entretenida y sensorial que la tradicional navegación por enlaces 👀🎧
🤝 Confianza en lo auténtico: La Gen Z valora la voz de sus pares. Los contenidos generados por usuarios, reseñas, recomendaciones y experiencias reales generan más credibilidad que los resultados patrocinados o los sitios corporativos. Lo que hace unos años llamábamos “Comunicación 2.0” hoy es simplemente la norma 💡
🧠 Algoritmo personalizado: A diferencia de los motores de búsqueda clásicos, las redes sociales filtran y entregan información basada en los intereses, comportamientos y preferencias de cada usuario 🧬❤️ Esto no solo mejora la relevancia de los resultados, sino que también convierte la búsqueda en una experiencia fluida y personalizada 🔁
🔍 Google is not over yet
Ante este éxodo hacia plataformas como TikTok e Instagram para realizar búsquedas, Google ha decidido no quedarse de brazos cruzados 💪🌐 La compañía está implementando una serie de innovaciones basadas en inteligencia artificial para mantener su relevancia en el cambiante panorama digital ⚙️
- En mayo de 2024, Google lanzó los AI Overviews, una evolución de su Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE). Esta función proporciona resúmenes generados por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda, ofreciendo respuestas más rápidas y concisas a las consultas de los usuarios ⚡
- En marzo de 2025, Google introdujo el AI Mode, una función experimental que permite a los usuarios interactuar con el motor de búsqueda de manera conversacional, similar a un chatbot 🤖💬 Esta herramienta utiliza el modelo Gemini 2.0 para proporcionar respuestas detalladas y contextuales a consultas complejas, integrando diversas fuentes y permitiendo hacer seguimientos dentro de la misma conversación 🔁
- Además, cuenta con integraciones de contenidos de redes sociales. Google ha comenzado a indexar vídeos de plataformas como TikTok e Instagram en sus resultados de búsqueda, lo que permite a los usuarios acceder a contenido visual y dinámico directamente desde el buscador 🔗🎞️
🧠 ¿Y si estamos buscando menos… pero sintiendo que sabemos más?
Este cambio en la forma de buscar en internet también cambia la forma en la que procesamos el conocimiento que adquirimos 📚 La búsqueda tradicional, aunque es más lenta y menos atractiva para los jóvenes, nos obligaba a leer, contrastar fuentes, interpretar, comparar ⚖️ La nueva búsqueda visual es exprés y más intuitiva, pero también más superficial. ¿Estamos perdiendo el hábito de profundizar? ¿Estamos cambiando el conocimiento por la sensación de haber aprendido algo? 📉🤯
¿Analizamos lo que vemos en un vídeo? ¿Son las personas que graban y suben ese vídeo expertas en algo? ¿Prima más la experiencia personal que se cuenta que la veracidad? En Evirom nos hacemos muchas preguntas sobre esto y hemos decidido abrir el debate 🗨️📢 ¿Buscamos menos información pero creemos que sabemos más? 🎭🤔
Por desgracia, la mayoría de contenido digital que encontramos en redes sociales está patrocinado o ligado de alguna forma a una campaña de publicidad 💸🎯 por lo que su objetivo final es la venta, la compra y la creación de una nueva necesidad. Son contenidos que además están siendo catalogados y ordenados por un algoritmo que conoce (y refuerza) nuestros intereses.
Llegamos a un punto donde debemos dudar: ¿estamos ampliando nuestras perspectivas o simplemente encerrándonos en burbujas de información? TikTok no te lleva a lo que “es cierto”, sino a lo que probablemente te va a gustar. Y ahí es donde se cruza el placer de aprender con el riesgo de no cuestionar 🛑
El conocimiento validado, es decir, el de artículos científicos, periodistas, expertos o publicaciones contrastadas, ahora compite con alguien haciendo una receta de pan de masa madre en su cocina que asegura tener “el truco definitivo” 🍞📹 ¿Quién tiene la razón? ¿A quién escuchamos? ¿Y cómo afectará esto a temas más delicados como salud, política, sostenibilidad o derechos humanos? 🧑⚕️🗳️🌍
Muchas preguntas encima de la mesa y pocas respuestas certeras ante un cambio tan joven que aún está en desarrollo de la mano de la Generación Z, pero del que ya podemos ir apreciando los primeros efectos: el auge de perfiles de influencers o el verdadero fin de las redes sociales como las conocíamos 🚀📱 Internet es y será nuestra herramienta de conexión con el mundo 🌍🔌 y una comunidad digital cada vez más amplia. Pero este cambio no solo podemos considerarlo tecnológico: es cultural, ético y cognitivo. Porque, al final, no se trata solo de cómo buscamos, sino de qué hacemos con la información que encontramos 💡💬
¿Qué opinas tú? 🫵💭
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