Estamos a punto de cerrar el año 2025 🎇 y no queremos dar el salto a 2026 sin traer a colación una de las últimas tendencias de marketing y comunicación del mundo digital: el GEO 🤖✨ Durante años, para marcas y empresas el juego fue “aparecer el primero en Google” 🔎 Hoy el juego está cambiando. ¿El nuevo objetivo? Ser mencionado por una inteligencia artificial (IA) 🧠💬
Cada día, más gente se sube al carro de las respuestas “hechas” y finales (resúmenes) ✅ de Gemini o ChatGPT, dejando a un lado los listados de enlaces típicos de Google. En otras palabras, ya no buscamos para navegar por diferentes webs y formar nuestras propias opiniones, ahora queremos llegar a la información de forma rápida y efectiva. Por eso, tu marca ahora puede ganar visibilidad sin necesidad de clics 👀 o perder tráfico aunque sigas ranqueando 📉 Este nuevo terreno se conoce como posicionamiento GEO 🧩 y en Evirom ya hemos estado investigando y trabajando para aprenderlo todo sobre él 🔬📚
¿Qué es el GEO y por qué es importante ahora? 🧠✨
GEO son las siguas de Generative Engine Optimization 🤖 que es como se denomina a optimizar tu presencia online para que motores de búsqueda con IA (respuestas generativas) te citen, te recomienden y te describan bien. Es decir, que tu contenido sea citable 📌 y correctamente interpretado por la 🧠 IA.
La IA genera una respuesta sintetizada 🧾 y, si lo considera útil, cita fuentes (tu web, tu marca, tu contenido) 🔗 no solo te coloca en una lista de resultados. La diferencia clave es que con GEO no compites solo por posición 🥇 compites por ser la fuente que la IA usará para justificar su respuesta 🧩✅
Esto no empezó hace unos meses, pero el gran cambio visible llegó con el despliegue de AI Overviews (resúmenes generativos en Google) en 2024 📅 y su expansión se aceleró durante 2025 ⚡ ¿El impacto? Dos ideas incómodas pero reales 😅:
- Se redistribuye la atención: si el usuario obtiene la respuesta arriba (en un resumen IA) ⬆️ muchos no bajan a los resultados orgánicos “clásicos” ⬇️ Eso empuja el fenómeno zero-click 🚫🖱️ y suele afectar más a búsquedas informacionales que de marca.
- No hay manual definitivo: estos sistemas son, en parte, una caja negra 🎛️ (cambian, son propietarios y el criterio exacto de citación no es transparente). Incluso varias investigaciones académicas subrayan que la eficacia de tácticas GEO varía por sector y por tipo de consulta, y lo que funciona en un vertical puede no funcionar en otro. Pero así es Google… y seguro que estás acostumbrado a jugar su juego 🎮
Dicho de forma simple, si antes tu obsesión era el ranking 🥇 ahora también tienes que obsesionarte con la interpretabilidad 🧠 Que tu contenido sea fácil de leer, de verificar y de citar por una IA.
Además, el GEO también aplica cuando un usuario pregunta directamente a una IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, etc.) 💬🤖 algo como: “recomiéndame un software para empresas de sanidad ambiental / control de plagas” 🪳 En ese contexto, ya no estás peleando por un clic en un listado. Estás peleando por ser la opción recomendada ⭐ (o, como mínimo, mencionada con criterio).
Así que sí, básicamente pasamos de querer estar en el escaparate 🪟 a “quiero que el dependiente me recomiende”. Y ese dependiente ahora es un modelo generativo 🤖 Aunque, siendo honestos, todavía existe una alta incertidumbre, pues estos sistemas evolucionan rápido y no publican “la receta” completa. Pero eso no es una excusa: es una señal 🔔 Hay que diseñar contenido para ser entendido y citado ✅📌 no solo para posicionar.
GEO vs SEO: no son lo mismo (y confundirlos te hace perder) ⚔️
Para verlo claro, vamos con un caso práctico 🧠 En este caso, usaremos una de nuestras soluciones de software vertical para empresas de un sector nicho: EviSane 💻
Caso práctico: GEO vs SEO (si los confundes, pierdes 😅)
Imagina que EviSane publica un artículo titulado: “Software para empresas de control de plagas: cómo elegir el mejor”. La misma pieza puede jugar dos partidos muy distintos:
Escenario A: juegas a SEO clásico 🔎🏪
Haces lo correcto de siempre ✅:
- Keyword trabajada (“software control de plagas”, “sanidad ambiental”, etc.) 🧠
- Título potente, meta decente, buen enlazado interno 🔗
- Un H1 claro, H2 ordenados y contenido largo 📄
Como resultado, obtienes (SEO) 📈:
- Sales en posición 2–4 en Google para varias búsquedas 🥈🥉
- Entra tráfico, algunos clics, algunos leads 👀🖱️
- El usuario ve una lista de enlaces y elige el de EviSane (si le convence) ✅
Como metáfora útil, podemos decir que el SEO es abrir una tienda en la calle más transitada y poner un cartel enorme 📍 Si el cartel es bueno, la gente entra 🚶♀️
Escenario B: el usuario activa modo “IA” (y aquí empieza el GEO) ⬆️
El usuario hace la misma búsqueda, pero ahora el buscador (o una IA) responde arriba con un resumen tipo 🧾:
“Las mejores opciones suelen incluir: gestión de clientes, rutas, documentación, cumplimiento normativo, automatización de informes…”
Y remata con un “según varias fuentes”. Aquí ocurre el giro, la IA no está eligiendo el enlace más atractivo, está eligiendo qué fuentes le sirven como respaldo 🧩 para construir una respuesta que suene fiable 🔍
- Si tu contenido es genérico, la IA lo absorbe y lo escupe resumido… y tú ni apareces 😶💨
- Si tu contenido es citable (claro, específico, estructurado, verificable), tienes más opciones de ser mencionado 📌
Siguiendo con las metáforas, el GEO es conseguir que el profesor te ponga en la bibliografía del examen 📚 SEO es estar en la biblioteca. Y sí, puedes estar en la biblioteca… y no salir en el examen 😅📝
✅ Si tienes SEO pero NO GEO… ⚠️
- Ranqueas bien 🥇
- Pero la IA responde arriba y se queda con la atención 👀
- Resultado típico: “Estoy bien posicionado… pero bajan los clics” 📉
Antes ganabas por tráfico, ahora parte del partido se juega en ser parte de la respuesta de la IA, no solo del ranking. Para nosotros, mirando con perspectiva varios sectores, la estrategia madura no es elegir uno, es entender que SEO construye la base 🧱 y GEO amplifica la influencia. Y si tu objetivo es posicionarte como empresa de referencia, necesitas dominar ambos sin convertirlo en una guerra interna 🧠🤝
Tips para mantener buena posición en GEO y SEO (a la vez) 🔧📈
La idea central es simple, el SEO te da infraestructura y descubrimiento 🔎 el GEO te da presencia en respuestas y recomendaciones generativas. Si optimizas solo uno, te quedas cojo 😅 Si trabajas ambos con método, te vuelves referencia 🏆
1) Escribe para humanos y sigue la estructura para máquinas 🧩🤖
Las IA leen tu contenido de forma mucho más literal de lo que parece. Y los crawlers también. Por eso es importante que:
- Definas conceptos en 2–3 frases al inicio de cada sección ✅
- Uses H2/H3 con intención clara: definición, beneficios, casos, criterios, errores comunes 🧭
- Incluyas listas, pasos, comparativas y FAQs (oro para respuestas generativas) 🥇📋
2) Aporta señales de evidencia, no solo opiniones 📌
El contenido genérico es el primero en ser resumido sin citarte 😶 Para que te citen, necesitas material usable:
- Criterios concretos 🧾
- Ejemplos reales y escenarios de uso 🛠️
- Matices: “cuándo sí / cuándo no”, limitaciones, riesgos ⚠️
3) Construye autoridad de marca sin postureo 🧠
Tanto buscadores como sistemas generativos prefieren fuentes con señales claras de confianza ✅:
- Firma de autor y rol ✍️
- Página “Sobre nosotros” sólida 🏢
- Mensajes consistentes en servicios/producto 🔁
- Casos de éxito, testimonios, partners, apariciones en medios 🎤📰
4) Crea una “source of truth” para cada solución 🧱
Necesitas una página referencia que incluya:
- Qué es y para quién es 🎯
- Problemas que resuelve 🛠️
- Funcionalidades por procesos 🔄
- FAQs (precio, implantación, soporte, migración, formación) ❓
- Diferenciadores claros ✅
- Capturas, vídeos, documentación o guías 🎥📚
5) SEO técnico impecable: sin base no hay castillo 🏗️🧱
Innegociable ✅:
- Indexación y arquitectura limpia 🧭
- Enlazado interno con intención 🔗
- Canonicals bien, duplicados controlados 🧹
- Sitemap/robots correctos 🤖
6) Schema / datos estructurados: ayuda a “entender” 🧠
Suma (sin magia) ✨:
- Schema (Organization, Article, FAQ, etc.) 🧩
- Reviews reales ⭐
- Contacto, ubicaciones, redes 📍📞
7) Distribución externa: tu reputación no se construye solo en tu web 📣
- Directorios relevantes ✅
- Medios del sector 📰
- Colaboraciones, webinars, ponencias 🎤
- Artículos invitados (con criterio) ✍️
8) Diseña contenido para usuarios reales, no solo temas bonitos 🎯
- Cómo elegir software para… ✅
- Requisitos para cumplimiento/documentación… 📄
- Errores al digitalizar procesos… ⚠️
- Comparativas / criterios… ⚖️
Y añade micro-secciones:
- Respuesta corta ⚡
- Desarrollo 📘
- Checklist ✅
9) Mide distinto: tráfico + menciones + calidad de la representación 📈
- Aparición en respuestas generativas 🤖
- Páginas que tienden a ser citadas 📌
- Preguntas que generan menciones ❓
- Marca vs no marca 🏷️
10) Rutina de actualización: el contenido no se publica, se mantiene 🛠️
- Revisiones trimestrales 📆
- Actualizar capturas, procesos, normativas 📌
- Mejorar FAQs según ventas/soporte 💬
La web no es un folleto, es un activo vivo… y, honestamente, esto parece que a las marcas se les olvida 😅
No sueltes el SEO técnico 🛠️ El GEO importa… pero no lo es todo 🧱➡️🏰
Puedes tener el mejor contenido del mundo y una marca sólida… y aun así ser invisible si tu web no se deja rastrear, entender e indexar correctamente. El SEO técnico no es glamuroso, pero es el suelo firme sobre el que se apoya todo lo demás (incluido el GEO). Lo técnico que de verdad importa (y que conviene revisar con rutina):
1) Rastreabilidad e indexación 🕷️📌
Redirecciones limpias y páginas importantes indexables ✅
2) Arquitectura y enlazado interno 🧭🔗
Páginas pilar claras y clusters; menús y breadcrumbs coherentes ✅
3) Rendimiento y experiencia móvil ⚡📱
Carga rápida, estabilidad visual, Core Web Vitals, imágenes optimizadas ✅
4) Contenido duplicado y canónicos 🧹📎
Evitar URLs duplicadas por filtros, parámetros, http/https, con/sin www ✅
5) Seguridad y confianza 🔒👌
HTTPS, páginas legales, contacto, quiénes somos, autores: suma credibilidad ✅
El GEO es importante porque el usuario cada vez consume más respuestas generativas, comparativas y recomendaciones “precocinadas” 🤖 Pero cuidado con la trampa mental, este no sustituye al SEO, lo amplía ✅ El SEO sigue siendo la base, porque tu web sigue siendo tu activo propio donde conviertes, captas leads y demuestras valor 📩🏆 El SEO sostiene visibilidad estable a medio/largo plazo 📈 y parte del ecosistema (incluidas experiencias con IA) se alimenta de contenido web accesible, estructurado y fiable.
Del mismo modo, y a modo resumen, el GEO aporta visibilidad en la “respuesta” 👀 no solo en el listado 📋 Aumenta tu autoridad, que tu marca sea mencionada como referencia y, cuando la IA recomienda, influye incluso sin clic.
El equilibrio correcto (la estrategia madura) 🤝
Lo que tú decidas para tu marca o empresa es la base de tu contenido digital, tanto técnico como conceptual. Si quieres ser referencia, el camino no es perseguir “trucos GEO” 🎩❌ sino reforzar el fundamento (SEO técnico + contenido sólido) 🏗️ y, encima, diseñar el contenido para que seas fácil de citar y difícil de confundir 📌 En un entorno donde los motores evolucionan cada pocos meses 🔁 lo único que nos queda es ser tan claro y consistente que incluso una IA pueda interpretarte bien 🤖
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